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新媒体运营知识新媒体运营的发展历史思维导图

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简要介绍新媒体运营知识新媒体运营的发展历史有关内容

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思维导图大纲

新媒体运营的发展历史思维导图模板大纲

概述

新媒体运营是连接网民与互联网产品的桥梁,因此新媒体运营的发展,也是随着互联网产品的创新发展及网民的喜好而不断变化的

在新媒体运营发展的不同阶段,虽然都涉及到内容、用户、产品及活动,但每个阶段的侧重各有不同。

(1)用户运营主导期(2000年以前)

2000年以前

我国互联网尚处于萌芽阶段,网民数量极少。

此时互联网公司处于野蛮生长阶段

新创意层出不穷、新产品不断出现

哪家公司能够挖掘到用户需求、“抢”到用户,哪家公司就能更快成长。

后来成长为巨头的互联网公司

几乎全部得益于2000年以前围绕用户需求而抢占的当时互联网领域的“第一批”

抢到“第一批”的同时,也抢占了互联网的先机。

在用户运营主导期

不少公司的程序员常充当“运营”的角色

随时与用户沟通产品体验并调整产品。

(2)产品运营主导期(2000-2005年)

2000年到2005年

互联网进入发展期。此阶段很少出现像QQ、百度一类的具有跨时代意义的产品

各大互联网公司的重点都是在原有产品基础上“修炼内功”,进行产品优化与延展。

阿里巴巴

在外贸网站的基础上

推出了阿里旺旺、支付宝等产品模块;

腾讯

在QQ的基础上

推出了QQ秀、QQ游戏、QQ空间等产品模块

百度

在文字搜索的基础上

增加了MP3搜索、图片搜索、百度贴吧等产品模块

在产品运营主导期

新媒体运营的重点工作都是围绕产品:新产品研发、需求反馈、产品优化等。

(3)活动运营主导期(2005-2012年)

2005年起,国内互联网公司同质化竞争开始激烈化

在分类信息领域

2005年03月赶集网上线,2005年12月58同城成立

在票务预订领域

2005年5月去哪儿网上线,2006年10月途牛旅行网创办

团购网站领域

美团网、拉手网、窝窝团同时于2010年3月诞生。

大量同领域竞争的网站

功能类似、界面相仿

因此必须尝试通过形式多样的活动进行品牌推广及用户激活,与竞争对手拉开距离。

以团购网站领域为例

2011年8月国内团购网站数量达到最高峰的5058家

为了更快从“千团大战”中胜出,各家团购网站的运营团队分别进行不同形式、不同创意的线上线下活动。

活动运营主导期

新媒体运营的重点工作就是设计创意活动、确保活动执行、监督活动效果,通过活动获取用户并激活网站流量。

(4)内容运营主导期(2012年2018年)

智能手机的普及

2010年6月苹果公司发布了被称为“自第一代iPhone以来最大飞跃”的iPhone4。

随后两年内,越来越多的智能手机品牌进入网民的视野。

随着智能手机的逐步普及,网民开始进入移动互联网时代,“看今日头条”“用微信聊天”成为网民日常必做的事情。

由于网民浏览手机的时间有限

“抓住用户注意力、吸引用户持续停留”成为新媒体运营者的头等大事。

因此,内容运营成为这一阶段新媒体运营的重点工作。

为了在纷繁复杂的文章、图片、视频中脱颖而出

新媒体运营者需要花时间分析用户喜好

撰写吸引眼球的标题

设计走心的内容

辅之以精心设计的图片或H5

2018年元旦

支付宝推出了“2017支付宝年账单”功能,以图文结合的内容形式总结用户的全年账单数据。

将枯燥无味的账单数据转换为“每次出发,都是为了更好的回来”“你,就是更好世界的希望”等走心的文字

全彩绘制的生活场景图,支付宝年度账单的内容呈现形式获得了用户的点赞与主动传播。

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