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抖音短视频的认知与定位思维导图

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抖音的算法和推荐机制,内容分类与常见误区等内容详解

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思维导图大纲

抖音短视频的认知与定位思维导图模板大纲

抖音的算法和推荐机制

抖音去中心化(分三点)

1.内空去中化

以往传统媒体和其它门户网站,内容都是由平台的编辑来创作的,单箭头形式内容创作,我们参与不了。

抖音:打破这一规时,我们即是内容分享者,也是内容创作者,双向循环。

2.场景角色变换的去中心化

例如:以前是以平台为中心,抖音现在去中心化是以创作者为中心,看我作品的人就是以我为中心,作为用户在刷抖音时,我在看谁的作品,谁就是我的中心,这就是场景角色互相转变,没有固定以谁为中心。这就是去中心化!

3.流量分发的去中心化

无论是在大网红还是大明星还是普通人,只要你开账号、你发视频,原始流量都是一样的,平台不干预,完全由算法决定,能否跑出完播量得内容质量。(每个人都有成为爆款IP的潜质)

抖音算法

核心【去中心算法】

流量池算法/底层算法

流量池分级

系统分配播放量(流量池)

假设你发布一作品,系统分配初始播放量300-500,与同样的时间段和同类作品中去PK数据,胜出较好的数据作品会叠加到下一级1000-3000播放量再进行数据PK,胜出的再进入下一级播放量PK,这就是抖音的【叠加推荐】。

1、300-500

2、1000-3000

3、1万+

4、10万+

5、50万+

6、100-300万+

7、700-1000万+

8、3000万+的大热门

【拼数据】分五个指标

点赞量

5%-10%

评论量

1%左右

转发量

1%左右

完播率

30%及以上

转粉率

关注比0.8及以上

当中最重要的是【完播率】,其它四个指标是基本前提,只要完播率够高,才会产生点赞,评论,转发等动作,基于以上五个指标优于其它作品,进入下一个流量池。

这样就可以理解大V账号每条视频获得10万至百万推荐,因为粉丝量基础大、且持续推出垂直作品,让系统推荐匹配池更精准推荐给相同属性的标签用户,这就是为什么比普通账号跑得更顺畅的原因了。

标签算法

根据用户的行为

年龄

性别

爱好

观众标签

根据平时点赞、关注的内容,或者未关注、未点赞、或看过的视频和直播间,通过完播率抖音会给用户推荐类似内容,如果你刷到同类视频立马划走,超过五次系统大概率也不会给你推荐相同的内容。

创作者标签

创作者标签是由用户决定的,根据用户的完播量、点赞转发评论等行为给你打标,例如:你发布一条美食视频,经过用户点赞转发评论等行为,视频它爆火、系统会自动判定为美食标签。

创作者自己可通过后台给自己添加标签,一旦发布与标签相关的内容会进入流量池,进行完播率PK。

直播间标签

精准定位、喜爱偏好、抖音会精准推荐用户

除以上三个标签当中可细分上千个标签,比如说:育儿、情感、职场、励志等等。每个种类下的细分标签却是共同作用。

实时算法

实时算法也是状态算法,根据时间、地点进行推算的,不同的时间地点和状态下会刷到不同的内容。如你在广州、就会刷到珠江夜景等,如国庆期间会刷到旅游相关的内容等等。

【中心化算法】由平控制主动干预

热门算法

当下热门事件,热门流量池视频,抖音系统会全网推送。

协同算法

协算算法就是和你(画像)相同的一群人,喜好、点赞、评论的任何视频,作为用户标签,平台推荐此类内容。

战略算法

在平台不同时期,抖音根据自己的战略,去扶持一批账号。主要看抖音平台推什么,再决定做什么,可事半功倍。

DUO+算法

抖音是以内为王,如投DOU+没有优质的内容为主,则不会带来优质的转化。

抖音内容分类

泛娱乐内容

就是以情绪为主

垂直内肉

以干货输出知识为主

细分十二方向

1、剧情

对脚本策划要求高、拍摄剪辑比较复杂,对演员的表演要求较高。

2、萌宠

可爱,上瘾、但是很难实现变现。

3、种草

美妆、美食探店、穿搭等等,这些可以归纳为种草类账号,呈现直观,不需要任何原理,立马直接为产品买单。

4、影视

小说影视化,电影解说、影视片段剪辑、片场采访等,这类账号特别适合电影宣传,还有引导APP下载,需要付费看小说类影视等。

5、特效

主要是技术展示,特别酷炫,引导用户学习购买技术类课程。

6、知识

【干货输出】如:营销、人力资源、产品经理、技能实操等等,这类账号主要吸引学习类用户改变自己,特别容易成交、吸引的粉丝很垂直,不需要大量粉丝作为基础,却可以做到很高的转化变现。

7、日常生活

1.未经设计的日常随拍.

2.精心设计的生活方式展示. 如打工人下班回家后的日常、一镜到底拍摄。这样的账号容易出爆款,但不容易沉淀粉丝。 比如:很多账号发一个夕阳就几十万的点赞,但是粉丝可能只有几百个,除非你每天都发不一样的夕阳,它逐渐变成一个垂直类分享美的账号。参考代表账号:李子柒

8、旅行

第一是美景,第二是文案美。这类视频拍摄成本较高,拍摄过程复杂、坚持输出能力有很大的考验。如:旅行带货的路就非常宽,它覆盖了吃喝玩乐各个方面,这类账号可以直接日常广告曝光,也就是说你不用带他的产品,直接找到这个人来做曝光式的广告。

9、颜值

用颜值涨粉,只要好看就行,打造个人颜值IP,形象强绑定,付费是为个人付费,不是为产品付费,这类主播适合变现是秀场直播,一旦人设崩塌,产品再好也卖不出去。

10、技艺

近年类抖音大力扶持【非遗文化传播】,比如 川剧变脸,油纸伞制作,像唱歌|、街舞都属于技艺类,这类账号主要是卖非遗传承手作,但唱歌|、舞蹈教学、教学器材直播打赏变现。以平台的中心化推荐、平台战略推荐,非遗文化账号会大力扶持,可做相类账号。

11、情感

情感语录:情感文字PPT,情感的音乐加上空镜等,这类账号拍摄成本非常低,拍摄速度非常快,可模仿性很强。情感类账号容易出爆款,但非常难变现。(要在最开始的时候,就要定位好最终要输出的付费内容是什么)

12、直播

不专门以短视频生产为主 而是以直播生产为主。

以上12种方向也是十二种表达形式,来给自己账号做定位。

四个方向定位

1、确定方向.:一定要定位在自己非常擅长的领域,这样你才会有不断的内容输出能力。

2、挑选形式:不同形式对账号标签也不一样,如:美食+科普,美食+情感,美食+生活方式,美食+种草探店,美食+萌宠,做内容+定位的形式组合。种草类探店吸引的消费层次较低一点用户,高端用户不以种草探店形式,而是以优雅的生活方式去呈现,吸引粉丝人群想跟你一样过上优雅生活的人。

3、打造自己的超级符号,强化人设。打造你的差异化定位,放大你的特征,拉满你的人设,并且在视频中通过视觉和听觉持续的凸显出来,人设不一定要完美,但一定要让人有记忆点。例如:老外满口东北话,爷爷奶奶超级时尚这样反差人设。

4、以终为始,你最终要推出这个IP要售卖什么 样的产品。做定位的时候,想一想,你最终要达到一个目的是什么?以个人号IP属性强,有一定影响力后再继续扶持做官方号,在官方号里起号做直播等等,不断覆盖做大一个矩阵号,这是账号战略问题规划,代表账号:樊登读书。

抖音常见误区

1、抓重逻辑,多平台分发会判定为搬运?NO,完全不是,抖音判断抓重就是看你的源代码是什么? 就是你自己原始拍摄剪辑的视频剪出来的内容一模一样,各个平台分发完全没有问题。 哪些会被判定为搬运呢? 只有你从别的平台下载下来的素材原视频代码已经在别的平台有了,即使你剪辑成好几个完全不一样的版本发出来依然会被判定为搬运。

2、第二,水军刷评论就能撬动更大的流量吗? 小心千万不要被误导了。很多人发了一条视频就开始往各个群里发让大家去给你点赞评论,他们是给你点赞评论了,但是他们一点进去前5秒都没有看完就直接给你点赞评论了,直接就会被抖音判定为水军,没有健康的播放量和完播率会把自己玩死。

3、第三,抖音要养号? 你可能听到的是好几百年前的一个账号运营逻辑,我告诉你完全不用,这是好久之前的事了现在的抖音完全不需要养号,因为创作者标签和用户标签是分开的,你看什么跟你做什么也是分开的,建立账号之后准备好内容就可以直接起号了。

第四,只要追热点就能火? 做账号非常忌讳盲目追热点 不符合自己人设的热点,不追。 不符合价值观的热点,不追。 没有尘埃落定的热点,不追。

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