必应为搜狗做嫁衣 微软在华互联网业务一退再退 思维导图

是机遇还是妥协？微软在华互联网业务越来越尴尬。昨日，搜狗宣布与微软达成合作协议，微软搜索工具必应将为搜狗提供英文搜索技术，为搜狗提供全球范围内英文信息搜索服务。

据悉，借助微软必应的搜索技术及帮助，搜狗搜索将上线英文搜索频道，并提供自动翻译功能，用户可以直接输入中文词语搜索出英文结果。另外，基于微软必应的支持，搜狗还将推出搜狗学术搜索频道，提供权威学术内容，满足国内各领域专业研究用户的学术搜索需求。

搜狗搜索近年来不断获得强力合作伙伴：2013年接收并整合腾讯搜搜业务；去年与问答社区知乎达成合作，上线知识型搜索产品。

不过，搜狗搜索与微软必应合作，业界更感慨微软必应的弱势局面。必应是微软在华推出的搜索业务，本与搜狗、百度是直接竞争对手，但由于市场份额不佳，必应逐渐采取了合作模式。甚至在去年9月，百度与微软达成合作，成为微软浏览器中国用户的默认搜索引擎和主页。

必应的尴尬背后则是微软互联网业务在中国市场的一直不顺：不久前微软宣布将于今年6月7日关闭其门户业务MSN中文网，更早之前的2014年10月31日，微软曾与QQ一较高下的社交软件MSN退出中国。而对于云计算等新兴业务，阿里、腾讯等国产云计算的价格战强力也对微软展开阻击。

据悉，以原MSN中国为代表的微软在华互联网团队已经改名微软在线，业务重点也变成了为中国出海企业提供广告服务，这与谷歌退出中国后，谷歌中国团队的业务重点几乎一致。

实际上，在微软核心业务操作系统层面，近几年在中国市场，微软也不再强调依靠版权获取收入，Windows10去年也开放了免费升级。其前瞻性人工智能产品、微软聊天机器人小冰也与微信“言归于好”，以柔和姿态对待中国的竞争者们。

“必应搜索对国内市场来说已经没有太多的价值，但是国际市场中仍然占有一席之地”，一位马姓分析师分析指出，搜狗与必应合作可能将沟通广告投放方面的合作，作为搜索业务在华市场的退路。因此，微软通过这种迂回的方式也能尝到一些甜头。

显然，微软为适应国内消费者的心理、适应市场现状以及自身的情况不得不走捷径与本土互联网企业合作。不过，这同时也以牺牲自身的一部分利益为代价，显得有些被动。

在易观分析师朱大林看来，微软求和的内在因素更占主流，他认为，国产操作系统目前对微软尚且不能构成威胁，随着主体战略的转变，一定程度的妥协是必要的，尤其是在该部分业务并无发展空间的前提下。

朱大林认为，软性的做法最大的作用是可以降低自身的投入，如果微软依然选择与中国的互联网企业硬碰硬反而没有任何好处。选择合作的方式投入小回报大，是明智的决定，即使不能超过硬件强势的苹果，在华收益也是被看好的。

事实上，微软的在华业务中当前最看重的是云计算业务，在更多边缘业务中的撒手也是明智的选择。微软一退再退选择软性的方式去适应中国市场，虽然这样的做法看似“认怂”，但从长久来看，是有利可图的。

来源|北京商报