童涵春堂短视频需求思维导图
童涵春堂短视频需求
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思维导图大纲
童涵春堂短视频需求思维导图模板大纲
内容要求
基础需求
竖屏16:9
画质要求720P以上（高清）
大小：120M内
格式：MP4
每条时长：15-50秒内（剪辑后）优选15-30秒内 原片可长给到品牌一定的二次剪辑素材
内容：必须突出产品卖点
封面图：主题居中美观，需要有突出花字
黄金5秒：拒绝无效信息，不可黑屏，字幕位置合理，5秒需要吸引人镜头
节奏：快节奏
BMG&解说；口语化 真实 顺滑 有感染力
不要漏收音器
尾部需要有引导动作不限于（点击商品 互动留言 关注等）
红线问题（口播内容）：
https://www.yuque.com/sangye-oaqf9/lnqv88/aaayg0
新光合（首猜核心）
孢子粉
种草短视频：共需30条
产品卖点
原材料更优质
仿野生灵芝生长环境
源自福建仙游省级自然保护区
概要
科学炮制更易吸收
油花丰富 无添加
每100g 含多糖大于等于650mg 三萜大于等于2300mg
数据代表了什么
低温破壁
98%破壁率更易吸收
权威认证更安全
权威检测
保健食品蓝帽子认证
包装精美更大气
密封小袋更锁鲜
礼盒大气
功能卖点
改善睡眠
调节免疫力
抗疲劳
品牌卖点
240多年中华老字号
百年老品牌 禁得住历史的验证 品控更严格
场景卖点（种草视屏）
使用人群
家庭用
自己用
送亲朋
购买人群：女性核心人群 25+有一定消费能力
内容方向（脚本demo）
场景带入型
增强抵抗力-for自己 17条
精致白领-亚健康
睡眠不好
易疲劳
精神萎靡
人群：资深白领
呈现形式
故事场景安利：：上班 办公室 下午茶替代品 同事
单品口播+场景-安利
流感
抵抗力差
换季
情感卖点：日常上班在忙也要在乎自己的身体，保持最好状态
乐活健身-关注健康
增强抵抗力让身体➕buff
搭配蛋白粉
人群：瑜伽人群
呈现形式
场景：瑜伽馆 补充营养品 （国潮养生）
情感卖点：让体质增加新buff 爱自己爱健康
家庭保健-关注家人
青少年日常补充增强提抗力
老公加班应酬增加抵抗力
人群：家庭主妇
呈现形式
单品口播+场景
场景：闺蜜茶话会 家长互动
情感卖点：实惠小包装，每天补充2包 方便快捷 家人健康不可忽视
送礼佳品-for病人 3条
术后恢复 送病人佳品
单品口播+场景：选礼物
医生推荐
朋友安利
情感卖点：增强术后抵抗力 送亲戚有面子
送礼尽孝心-for长辈 5条
增强老人抵抗力
故事场景：春季流感口罩问题多发，给您准备一个季度的保健品
情感卖点：陪伴长辈尽孝心
知识科普
产品知识科普 3条 口播
风很大的灵芝孢子粉适合什么样的人群
灵芝孢子粉如何选择更好
大品牌
破壁
仿野生原料
灵芝孢子粉如何吃更有效
品牌探店 2条
元素：百年豫园老店 探店
介绍孢子粉用处
线上也可下单 给行动指令
涵春化九
种草视频共需20条
产品卖点
原料优质健康
人参
仅选用人参主根作为原料
人参皂苷Rb1 增强气血
补元气
抗疲劳
枳椇子
可抑制酒后酒精吸收, 并抑制酒后乙醛的生成
牡蛎
促进活力 缓解不适
葛根
促进酒精代谢+缓解酒精对肝脏细胞的损伤
玉米低聚肽
促进酒精分代谢，快速排出体外
刺梨仙人掌果
促进酒精代谢+减轻酒精对脏细胞的损伤
古方传承×现代萃取
以千年古方《严氏济生方》和《世医得效方》 为基础，融合现代科学成分及萃取工艺，高度浓缩活性成分，吸收更快！
权威机构研发更安全有效
权威检测
和xxx共同研发
功能卖点
日常
护肝 养肝
护
玉米低聚肽、仙人掌 果、人参降低肝细胞的损伤，保护肝细胞的正常代谢功能
醒
牡蛎肽提供身体代谢所需营养，促进身体活力
使用：每日一瓶 加班熬夜
酒局
护肝 解酒
解酒保肝、双重保护 酒前一支 快速解酒、促酒精代谢 缓解宿醉感，快速回复身力精力 养肝、护肝、不爆肝
解
玉米低聚肽、枳椇子、 葛根、仙人掌果提升 解酒酶活性，加速酒 精代谢
排
玉米低聚肽、葛根、 仙人掌果促进酒精分 解，快速排出体外
护
玉米低聚肽、仙人掌 果、人参降低肝细胞 的损伤，保护肝细胞 的正常代谢功能
醒
牡蛎肽提供身体代谢 所需营养，促进身体 活力、缓解酒后疲劳、 缺氧等不适，面对正 常的工作和生活节奏
使用时间：: 饮酒前一支，若饮酒量较大，可以酒前酒后各一支；饮酒时间长，建议1小时后补一
品牌卖点
240多年中华老字号
百年老品牌 禁得住历史的验证 品控更严格
使用场景
人群：资深中产 精致白领 for 自己朋友 10条
聚会畅饮：快速解酒排酒，不做小趴菜。
独自卖醉：宿醉醒酒后快速恢复体力
熬夜加班：熬夜护肝来一支
呈现形式：口播+场景故事安利
人群场景：白领&公职人员 for 送礼 自用 （酒桌文化） 5条
商务应酬：给客户领导准备的“贴心”解酒礼
商务应酬：商务酒局提升“酒胆”
呈现形式：口播+场景故事安利
人群:GENZ 新锐白领 for自己 5条
聚会蹦迪
聚会畅饮
呈现形式：口播+场景故事安利
呈现核心：需要突出产品包装 拆包等等细节 以及口感描述
养生粉
种草视频共需20条
产品卖点
详细请看产品详情页：https://detail.tmall.com/item.htm?id=712713017983
品牌卖点
240多年中华老字号
百年老品牌 禁得住历史的验证 品控更严格
微详情-产品导向
孢子粉
涵春化氿（解酒饮）
养生粉
枇杷雪梨膏
石榴玫瑰人参饮
人参桂圆红枣八珍茶
野山参粉礼盒装
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