市场调研 思维导图

内容包括市场发展前景、行业分析、产品市场占有率、竞争对手、企业品牌定位等。

调研方法：文案调研，实地探访、研究某竞争对手、找专业的调研公司。

文案调研：主要是二手资料的收集、整理和分析，主要的渠道来自网上资料搜索和图书馆等书籍信息搜索。

实地调研：主要为询问法、观察法和实验法三种。

研究某竞争对手：针对行业中做的比较好的某个竞争对手，考察其采用何种营销策略，也就是跟随法。

找专业的调研公司：委托专业的调研公司调研，这类型公司都有较成熟的方法和数据。

常用的数据来源方式：问卷调研、数据抓取、行业的数据分析报告

文案调研数据包括：各大数据网站，像百度指数、Talkingdata、艾瑞咨询等

在获取到数据和信息以后，要对数据进行加工，也就是数据清洗，处理无效值和缺失值等

PEST分析法：企业所处宏观环境分析模型，即P是政治（Politics），E是经济（Economy），S是社会（Society），T是技术（Technology）

SWOT分析法：即优劣势分析法，S （strengths）是优势、W （weaknesses）是劣势，O （opportunities）是机会、T （threats）是威胁。

4P营销理论：4p是指：产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion），4p理论是营销策略的基础。

4Ps营销理论 ：在4P的基础上加上策略（Strategy)，所以简称为“4Ps”。

5W2H分析法 ：WHAT+WHY+WHEN+WHERE+WHO+HOW+HOW， 又叫七问分析法

逻辑树分析法：又称问题树，演绎树，逻辑树的作用主要是帮助理清思路

产品生命周期理论：简称PLC，一款产品包括引入期、成长期、成熟期、衰退期

报告结构