活动运营第一阶段 策划期思维导图
活动运营第一阶段的策划期内容
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思维导图大纲
活动运营第一阶段 策划期思维导图模板大纲
1、活动背景
产品数据
为了提高下载量、日活、越活、留存率
电商类：销售额、点胆量、转化率、客单价、复购
社区类：发帖量、评论量、点赞量、转发量、浏览量
市场热点
春节、情人节、双十一、中秋节
不可预测的热点不适合拿来策划活动
竞品动态
比较适合市场跟踪型策略公司
目标人群
为了满足用户需求
为了提升某类人群在产品上的行为数据
领导观点
趋势的预判以及他们关注的重点方向
2、活动目的
拉新目的
新增cookie
新增注册
新增下载
促活目的
产品的日活（峰值）
月活（去重求和）
某项功能的日活
留存目的
次日留存
3日留存
7日留存
30日留存
品牌目的
百度指数
微信指数
微博指数
话题阅读量
媒体传播量
转化目的
付费人数
新增付费人数
销售总额
付费订单总量
人均客单价
3、活动主题
确定主题的四个依据（热点名人、服务热点、用户痛点、目标人群）
4、活动时间
电商类产品的活动周期会在10到15天左右，最长30天，如双十一活动
一般内容型产品的话题活动差不多1至2天
内容整合的传媒活动大概15天左右
5、活动形式与营销工具
TIP活动形式模型
基于用户生命周期设置营销工具
6、活动预算
计算4个核心成本
活动ROI
（投资回报率）ROI=［（收入－成本）／投入］＊100% ，这个公式没错，但它表达的意思其实是ROI=收回价值 / 成本投入 *100%
获客成本
转化成本
传播成本
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