微信应用号来袭，运营从业者要面对的5大挑战！思维导图

难免涉及 “微信群”，那么微信群就真的是社群吗？显然不是！广义上来讲，社群（ community）是指一定边界内的社会关系，且社群成员具有相近的价值观和认同感。

微信群和 QQ 群一样，只是社群的一个载体或者平台，其边界就是微信的生态圈；出了这个圈，社群成员之间的连接就很可能断线。这不难理解，两个人是微信群好友，但是线下见面可能都不认识；你混迹于某企业交流群中，但你在微信上可能无法消费它的产品或者服务。

一句话：社群与产品是之间是断裂的！

自从微信提供第三方开发接口后，HTML 5、JavaScript 等前端开发技术的需求就不断升温，搞得很多微信小编云里雾里。对于大部分非技术出身的运营人员，如何在做好微信运营的同时理清应用号的来龙去脉将会是一个巨大的挑战。

首先要搞懂应用号的框架思路，在这个基础上规划运营方向和流程。其次是将日常的运营规范、制度转化成合理的开发需求，让开发人员以应用号内置功能的形式产品化。同时，后期的应用号运营数据分析也是一项技术活：是用微信的，还是自建，或者调用第三方 SDK，这都是需要通盘考虑的！

如此看来，运营该好好准备一下前端开发的基础知识！

有人说：这些年，我们欠微信一句 “谢谢！”

不无道理，五年来微信上涌现了一大批大号，它们手握十万、百万甚至千万级别的粉丝，光是广告收入就让他们日进斗金。

然而随着微信的不断发展，对生态圈建设的要求也越来越严格；营销广告、诈骗信息、诱导分享等等内容成了微信重点打击的对象。像柏拉图APP、大字这样一夜之间吸粉百万、刷爆朋友圈，然后第二天就被微信封杀的案例不在少数。

如果说公众号被封杀很悲剧，那么应用号被封杀的话将是毁灭性的，它比你的应用被 App Store下架还可怕！很难想象，有一天你突然发现自家应用号搜索不到、原来的微信用户也无法登录；这个时候你可能就卷铺盖走人或者关门大吉了吧。

面对全新的应用号，互联网运营者必须吃透微信生态规则；如果你还没有通过微信公众号运营四六级考试的话，建议你补考一次吧！

内容，有价值的内容一定会成为新的入口！

不同于 APP，微信应用号的运营者将和用户更加近距离的接触，很有可能用户就关注了你们公司的公众号、甚至加了你好友！

同处于一个生态社群中，用户的反馈（赞扬、抱怨、投诉等）的数量将大幅度上升、传播的成本被无限放小，一不小心就”坏事传遍朋友圈”。

这也对运营者提出了更高的要求：用户行为数据的实时监测和反馈、产品的快速迭代升级、用户体验的不断改善，这些都将提到一个新的高度并不断考验我们！

讲完了，各位看官是不是心动了呢？

额，还是先解决内测申请的问题吧。

▌作者：官世强▌来源：微信公众号 内容运营那些事（ID：content_operation）