洪 丹：压力下企业能做的是修炼内功思维导图

昨天上午，商务部新闻发言人沈丹阳就若干经贸热点问题接受媒体联合采访，回应称央视曝光星巴克在华定价偏高是媒体履行社会责任的体现，这类报道和批评并非仅仅针对外商投资企业。对于媒体报道和批评的这些问题，要实事求是、客观理性地看待。

同时沈丹阳提到，美国商务部10月24日宣布，将对中国输美味精发起反倾销和反补贴调查。这是美国10月份第三次对中国产品发起的贸易经济调查。25日，美国商务部又宣布，对从中国、捷克、德国、日本、韩国、波兰和俄罗斯进口的取向电工钢发起贸易救济调查。美国接二连三对我国产品的贸易调查引发了对美国贸易保护主义抬头的担忧。事实上，这些年美国在贸易保护政策中抡出的“大棒”一直不少，以去年3月13日到20日为例，仅仅一周时间，美国针对中国出口产品的贸易救济行动多达6起，频率很高。除对外实施贸易救济行动，美国还从内部采取行政和立法措施，强化其实施贸易保护主义的能力。在后WTO时代，传统的关税和非关税壁垒贸易保护措施的运用日益困难，但并不意味“反倾销、反补贴”这样贸易救济措施不会成为贸易保护的新型手段。国内企业“走出去”的艰难与壁垒，恐怕尝试过的企业深有体会，好不容易在外辛苦建立的贸易基础与份额，很可能因为一场贸易救济措施的施行而化为泡影，失去半壁江山。

一方面，国内企业走出去困难重重，经受来自国外企业与政府的压力，但另一方面，舆论对于国内企业与产业却未建立足够的信任与信心。以央视曝光星巴克定价偏高为例，或许央视的一些论点确实值得商榷，如果星巴克也卖到街边奶茶档的消费水平，那实际上被剥夺生存空间的则是国内中低档次市场。在一个如此充分竞争的市场里，一杯咖啡贵与不贵完全可以由市场自行评判。这场争议的目标并不是什么生活必需品，也不是什么战略性产业，但引发的争议热度却让人吃惊。归根结底，是民众对于国内企业乃至产业的贵与不贵产生了巨大的不认同感。

在双重压力下，国内企业与产业唯一能做的便是修炼好内功。中国企业在融入全球市场进程中，需要熟悉和驾驭国际贸易规则与法律，同时企业和相关政府部门在国际场合发出自己的声音，据理力争。在走出去时需要采取更为灵活的战术，学会策略性的谈判，面对诘难积极应对。而更为重要的是，以提供优质产品与服务为宗旨占领国内市场更多的份额。事实上，全球经济能否持续发展，取决于新的需求能否形成。相对而言，包括中国在内的新兴市场经济具有相对健康的财政能力，更具有发达国家所没有的消费潜力。中国如果能够掌握经济机遇，在外需趋于稳定的同时，逐步将经济增长的方式切实从依靠外需向依靠内需转型，既可以维持中国经济发展的动能，也可以在贸易摩擦中掌握主动权。

对我国来讲，在贸易摩擦中最大的谈判能力就是，不再需要像过去那样以其他国家的发展作为自己经济发展的前提。国内企业经营好国内市场，切实打好转型升级之仗，提供国内消费者认同与信赖的产品与服务，那么关于星巴克定价贵与不贵之争，便可以歇矣。