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企业自媒体思维导图

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概念定义,战略意义,作用影响等内容讲解

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思维导图大纲

企业自媒体思维导图模板大纲

概念定义

[内涵]企业自媒体,是企业出于自身商业利益和品牌传播的目的,由企业作为出品方和发行人,面向其利益攸关者连续发行的各种媒体形态的内容产品

[外延]包括企业内刊、企业报、官方网站和社交媒体账号、电子杂志、音/视频节目等。但不包括企业投资的媒体机构

战略意义

有利于塑造社交媒体形象

有利于彰显风格化品牌

有利于累积品牌数字资产

性质价值

它是对话,不是传播

它是社交,不是媒体

它是节点,不是平台

它是参与,不是互动

它是联盟,不是矩阵

作用影响

有利于塑造社交媒体形象

有利于彰显风格化品牌

有利于累积品牌数字资产

组织支持

改造公关部

消除信息围墙,加强员工传播行为规范指引,“外松内紧”

按新形势下传播任务设置组织架构

重新审视内部能力与外包任务

重新认识媒介关系和媒介沟通目标

KPI设定

市场风险分析

法律风险规避

技术风险应对

更高级的企业自媒体运营,应该具有打动人性的力量,创造品牌与消费者的情感共鸣和文化认同思维导图模板大纲

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