《让创意更具有黏性》思维导图

目标简单，不要想着满足很多个目标，围绕终极目标，顺带次要目标。

创意思路简单：如果一个创意需要用户体验十分钟或者十个流程才能明白其中的奥妙，或许是一个比较有“创意”的创意，却不一定是一个“牛”的创意，因为简单的创意更容易传播。

文案/设计简单：重要的事情放前边，文字尽可能的少，少到一眼就可以看完，设计同理，谨防除了修饰之外的更多干扰元素。

交互简单：一键xxx，摇一摇xxx，像支付宝之前的活动，还没开始基本就已经输了。

将观点具体化则更容易让人记住

语言的诅咒

生动具体的细节描述；

说明价值

内部：反权威，亲历者现身说法；

强大的统计数据；

西纳特拉测试，即高阶的信任状

让顾客自己去验证某个说法，可检验性认证；

可获得性偏差

文案运用情感原则，打动你，让你产生共鸣

确保自身的利益

诉诸身份认同

“知识的诅咒”多问几个为什么

让对方跳出分析性角色，创造对特定个人的同理心

打破常规

吸引人的眼球，让人有了解下去的欲望

维持他人注意

确定你所要传达的中心信息（找到核心）

找出信息中违反直觉的部分（亦即：核心信息中令人意外的含义是什么？为什么事情现在并没有照此发展？）；

在重要而又违反直觉的层面上破坏听众的预测基模，从而传递信息。

心理模拟

创造情节

把知识放入一个更生活化的框架中，更接近日常生活状态

联系情节（人际关系，与人为善）

保证故事简单，确定故事反应了核心内容