《文案的基本修养》读书笔记思维导图

看法的改变，这是理性思考

感受的改变，这是感性认知

你没有办法拒绝一个真诚的人。消费者没有想象中那么傻，你是在敷衍还是在付出真诚，人们大多数时候是可以感受出来的。

多一些真诚，少一些套路。能打动人的永远是真实的感情而不是什么技巧。

洞察指的是洞察人性。

一切学问最终还是关于人性的学问。洞察那些未被发现或者已被遗忘的真相。运用洞察帮助消费者认识的自己真正需要的是什么。

用广告给自己的产品赋予一个调性。

只靠广告商的投放，即使投入再多的预算，形成的效益也有限。好的广告要激发观看者的参与，转发、点赞、评论，都是参与。

在互联网时代，不只广告需要互动，任何的广泛传播都是靠人们的互动炒热的。即使在头条发布一篇文章，如果转发、点赞、评论比较多，也会指数级的带动阅读数。