新媒体运营传播媒体的整合形态思维导图

在技术的层面上,由于数字技术的发展和应用,广播电视、语音、数据等信号

都可以通过统一编码进行传输和交换,成为统一的“0”和“1”比特流,而无任何区别

在数字世界里,媒体不再是讯息,它是讯息的化身

一条讯息可能有多个化身,从相同的数据中自然生成

将来,电视台将会传送出一连串比特,让接收者以各种不同的方法加以转换

观众可以从许多视角来看同样的比特

这样,所有传播的信息都可以通过“0”和“1”的组合形式表现出来

统一的数字形式的媒体抹平了众多媒体的差异,最后可能整合为一种传播媒体,也就是数字传播媒体

口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播的发展历程是一个依次叠加的进程

在媒体数字化之后,这些传播活动方式可能在一个平台上汇集,即互联网传播

根据国际电信联盟对媒体的分类,感觉、表述、表现、储存媒体(如声音、文字、图形和图像)

语音编码、图像编码等各种编码,硬盘、光盘等存储媒体

都可以整合到一台计算机中,使计算机成为一个综合性的传播媒体

新媒体是计算机和文化之间的转换层(转换编码)的中心

意即文化的计算机化逐渐使不同的文化类别进行了转换和融合

数字新媒体的传播媒体整合形态典型地体现在互联网等传播平台上

美国学者托马斯·鲍德温等认为数字新媒体整合传播形态的雏形就是现在正在建立的宽带通信系统

这种系统集声音、图像、数据于一体,并有按需存储和交互功能

电信、有线电视、计算机产业自主的技术融合使信息涉及所有媒体种类的传播

包括数据，声音和视频等,涵盖会话、数字、文字、图形、音乐、电影和游戏等内容

电子信息的数字化使各种信息包括视频信息能被计算机储存和处理并可不失真地传输

数据库里的信息和处理程序可以由其他用户自由访问、传送、直接使用或存储

另外,这种系统是交互式的,通过简单的设备,所有的信息站点和用户都能互联

用户可以与其他用户或站点相联,同时也可以从站点或其他用户那里得到直接或单独的回应

在人类社会形成的同时便已经产生,作为社会主体的个人每天处于不断的信息交换的过程之中

它既是人类社会的基本行为之一,也是人类社会的生存状态

传播学领域中将传播形态分为人内传播、人际传播、群体传播、组织传播及大众传播等

这些传播形态构建了完整的人类社会传播系统,共同作用于社会个体的日常生活

人际传播是个体与个体之间的信息交流活动,因此交互性是人际传播的最大优势

双向性也是人际传播强调的,从而使人际传播可以达到非常深入的效果,并且实时互动

但是,传统的人际传播的局限是传播的范围非常有限

且传播资源也相对匮乏,这些都是人际传播天生的不足之处

在数字新媒体传播方式中,点播和 P2P 就是一种在数字技术背景下实现的新的人际传播

借助于数字技术和网络技术,完全突破了传统人际传播的范围有限和资源匮乏的缺陷

与以前的媒体相比,数字新媒体的受众越来越变得更小量化和非无名化

并且拥有更先进和深入的向媒体内容的信息源提供反馈的方式,甚至能参与内容的制造

在从传统的大众媒体向交互的数字新媒体转移的过程中,受众的权力是递增的

传播权力变化和转移的结果是个体化传播逐渐兴起,成为数字新媒体又一个典型的传播特征

一方面强大的数字新媒体技术能力使得大众传播的覆盖面越来越大

另一方面又可以使传播的指向性越来越小,实现窄播直至个人化传播

以至于个人化的双向交流成为现实。

在后大众传播时代(数字媒体传播时代)中,信息变得极端个人化,个人化是窄播的延伸

受众从大众到较小和更小的群体,最后终于只针对个人