新媒体运营施拉姆循环模式思维导图

数字新媒体传播阶段的最大特征就是大众互动传播

数字媒体的出现及其技术的不断创新与扩散,使得传统大众单向传播迈入了一个新阶段

可称之为数字新媒体传播阶段或数字新媒体传播时代

这个在继续发展阶段的主导特征是互动性传播,是大众性的双向互动式传播

数字新媒体传播融合了以往媒体优良的传播功能,在更高层次上

体现了真正意义上的传播特性

以互联网传播为例,Web 主页的信源就是制作该网页的人,网页上的内容便是信息

制作人通过软件将所要表达的信息进行编码写在网页上

互联网是一种信道,包括储存 Web 页的计算机(或者服务器)以及计算机之间的网络连接

计算机充当的是解码器的角色,它用浏览器(如 Internet Explorer 等)解码信息

而上网者就是信息接收者。 但在此模式中数字新媒体传播表现出新的特点

网络各类传播功能如电子邮件、远程登录、网络新闻组、文件传送、万维网浏览、网络聊天

网络论坛等扩大了施动者传播的深度和力度,真正实现了信息传播的交互

信息服务的个人化、信息选择的超时空性和信息反馈的即时性

威尔伯·施拉姆在奥斯古德提出的传播模式的基础上,提出了传播的循环模式

如果将这一模式与数字新媒体中的互动电视(如网络电视、手机电视等)传播过程相对照

就会发现它们之间有着惊人的相似之处

无论是利用施拉姆的 SMCR 模式还是利用奥斯古德施拉姆循环模式来表征数字新媒体传播的基本模式

都可以清楚地发现在数字新媒体的传播过程中,互动传播和即时传播是数字新媒体传播最显著的共性特征

因此,这些传播模式对研究各类数字新媒体传播具有较为基础和广泛的示范意义

一是传播媒体的整合形态,由于数字化的媒体是由各种不同的元素组合而成

只是在格式和码率上有所区分,在传播过程中,媒体的内容信息都是以元素形式出现

比如,用以描述文字信息的文本元素与描述电视节目的声音和图像元素在数字化的媒体中

本质上没有任何区别,这种元素化的数字媒体使得众多的媒体整合成了一种数字传播媒体

二是媒体传播的整合形态,由于数字传播技术介入媒体传播领域后

不同的传播方式可以在同一个传输平台上实现,比如,借助于数字交互技术

可以在广播电视网络中同时实现广播、组播和点播等

这种多样性的数字传播方式使得不同的传播方式整合成了一种数字媒体传播

借助于数字传播技术将人类社会的各种传播形态予以充分的整合

特别是人际传播与大众传播结合的传播方式,一方面加强大众传播的深度

另一方面扩大人际传播的范围和增加人际传播的信息资源

正是这种高度整合的社会性传播,加快了信息传播的速度

提高了信息传播的容量,加强了信息传播的效果,降低了信息传播的成本

数字新媒体传播整合将成为当今数字新媒体传播的一种趋势、一种必然