新媒体运营的主控性思维导图

实时性传播的实时性是指传播过程中传播者和受传者在时间的流程中同时共存、即时相应

传统大众媒体传播时与受众可以同时共存,却很难做到即时呼应

传统的大众传播媒体,是一对多的传播过程,由一个媒体出发达到大量的受众

在传播的时间特征上表现为继时性传播

数字新媒体的实时性传播是建立在信息海量存储、信息流无际波及、信息反馈即时的基础之上的

在网络媒体传播中,信息与信息的链接产生信息流动

个人或企业两者彼此以互动方式存取媒体内容,即机器互动,并透过媒体进行沟通,即人际互动

以计算机为媒体(computer-mediated)的超媒体传播使传播者(个人或企业)与消费者之间的信息以双向互动的、非线性的、多途径方式传递

一方面参与者可以是信息传播者与接收者,一方面参与者与网络的信息交流可以随时得到反馈

这种反馈可能是人的真实的反应,也可能是网络计算机发出的程序化了的、虚拟的回应

使用者可以把媒体元素打散按照自己的需要进行组合

使用者可以真正实现点播数字新媒体内容

数字电视播放时,用户可选择自己喜欢或需要的节目观看

也可以下载多个节目,然后通过剪接组成另一个节目样式

传统大众媒体传播是以“推”的方式发送信息

而目前互联网上媒体传播要求用户用“拉”的方式获取信息

很多互联网网站采用门户方式允许用户选择想要的一些内容

如天气、体育、图片、新闻、电子邮件等

万维网上的搜索引擎使用户通过关键词来完成查询

预示着未来媒体可以由用户进行控制的一种模式

传统媒体生存和发展一直走的都是同质化传播的路径,把相同或类似的信息

毫无区别地传达给受众。 而在知识经济时代,个人需求的差异化程度不断提升

尤其是对于信息内容产品的需求,就是一种人人都希望充分表达自我

并得到高度个性化内容产品的典型代表,它要求讲话的内容和讲话的方式

都体现出个性化的差异,传统媒体高度同质化的传播,不仅仅是同质化的内容不断地重复传播

把传播对象也同质化,更重要的是在这种缺乏差异的传播过程中

受众被迫取消了个性,取消了独立意见的表达权,取消了参与意识,没有自主选择的余地

两者都意味着某种程度上的自主选择权.数字新媒体建立起了一种新的技术化人际传播结构

这种异质化信息的传播方式,让每个人的社会自主性地位得到提升

信息传播在经历了传统大众媒体一百多年“点对面”式的集中传播之后

又再次回归到传者与受者自主选择、自由定向的“点对点”式人际传播

技术化人际传播模式不止是创造出了一种新的“人—机—人”的传播结构,更重要的是将人、信息和媒体合为一体

这种无缝式的信息链接,是通过“点对点”、“点对面”、“面对点”和“面对面”四种

典型化的数字新媒体传播模式有机融合而成

在“点对点”的新媒体传播模式中,不论是信息本身,还是信息的传播者或接收者,都是高度差异化的

数字新媒体的本质优势,创造了一种新的个体化的公共媒体

建立了技术化的人际传播结构,历史性地提供了异质化信息的全球化传播

数字新媒体还原了人在大众化信息传播中的本体性

不再被当作无差异的某个整体,这在人类历史上具有很重要的现实意义