新媒体运营5W 模式思维导图

谁(who)，说了什么(says what)，通过什么渠道(in which channel)，对谁(to whom)

有何效果(with what effect)，这一模式被称为拉斯韦尔模式,又称 5W 模式

可以普遍应用于大众传播,其奠定了传播学研究的范围和基本的内容

但是在拉斯韦尔的传播模式中,信息的传播是单向一维的,传播者与接收者身份行为区分明显

这一传播模式显然无法反映当今绝大多数数字新媒体的传播过程与传播规律

因为在许多的数字新媒体中,尤其是即时交互的数字新媒体

比如手机媒体、网络即时通讯等,接收者又是信息的传播者

决定传播能否发生的关键因素是该信息能否激发接收者向传播者的转变

只有当信息能有效地激发接收者主动向传播者转化

有效的传播才会发生,两者之间的角色融合使得信息传播的速度不断提高

同时,在此类互动传播中,传播效果也与拉斯韦尔模式不同

不仅限于在模式的终端环节,而是任何一次传受关系的发生就意味着传播效果的实现

使其能表征当今即时交互的数字新媒体的基本传播规律

也就是说对于互动的数字新媒体的基本传播过程

可以描述为四个环节,即由信息、接收者、传播者和媒体构成

是影响接收者能否向传播者发生转变的关键因素，是激发传播发生的主观前提

接收者处于第二个环节,是传播活动发生的关键性环节

承担着完成信息接收和引发后继传播的双重任务

传播者为第三个环节,是信息的主动传播源，角色转变与融合是激发传播发生的关键

媒体在传播模式中贯穿于整个环节,是信息得以传播的途径和手段

是相对于信息环节而言的激发传播发生的客观前提

指专门的传播机构通过特定的技术手段或工具向为数众多、分散的受众进行的大规模的信息传播活动

大众传播超越了人际传播及组织传播的局限,可以通过传播媒体把信息传播给为数众多的

地域分散的广大受众，但是大众传播是单向的传播,信息的及时反馈和交互无法实现

因此传播的深度和效果远不如人际交互，大众传播也是数字新媒体传播的重要方式之一

比如,对传统媒体数字化之后产生的数字电视广播、数字音频广播等

目前仍然是传播信息、引导舆论、教育大众和提供娱乐的主流媒体

但是,随着数字新媒体技术的进一步发展与提升

这种数字化了的大众媒体也突破了自身所具有的大众传播的局限和特质

不仅融入了组织传播(组播)的功能,还融入了更多的交互功能,也逐步呈现了人际传播的特质

由于数字技术和网络技术介入传媒领域,原先各种传统媒体单一的传播特质发生了深刻的变革

演变成一种高度交叉或整合的社会性传播

从而显现出数字新媒体有别于传统媒体的特有的传播特征与属性

随着数字新媒体技术进一步发展与应用,传统媒体不断数字化升级

新的数字媒体层出不穷,传媒服务平台日新月异,数字新媒体显著的传播优势得到了充分的体现