新媒体运营传播分析思维导图

在技术革命的推动下经历了一次又一次的进步与融合

每一种新兴媒体的出现都是对原有媒体的兼收并蓄,同时又对原有媒体的存在形成一种促动与激励

纵观大众传播媒体的演进,从报纸、广播电视,到业已形成规模的数字新媒体

人类社会的传播结构与空间也发生了一系列的变化

比如由传者为中心的大众传播向受者为中心的小众化传播的方向转变等

当代社会的媒体传播环境已经发生了极大的变化

随着媒体数字化和传播网络化的浪潮持续不断,数字新媒体对人类生活宽广多样的渗透产生了深刻的影响

同时,复杂多样的文化交流与生活方式的变革也使媒体传播的结构与方式发生了深刻的变化

传播对数字新媒体的依赖性正在加强

媒体传播化与传播媒体化成为社会发展的一个主导性趋向,也是当下社会正在演变的现实

任何一种媒体都可以作为传播的中介或通道而存在,任何一种传播都必须凭借媒体而发生

因而媒体传播和传播媒体尽管两者词义有所侧重,但本质属性是一致的

技术的进步促进了媒体与传播的融合,以往因媒体差异带来的传播方式区分在数字新媒体时代失去了意义

网络与数字技术在媒体领域的应用与发展,完全融合了语言、文字、印刷出版、电影、广播

电视等媒体,构建成了一种整合的传播形态

许多分离的传播渠道被整合在一起,融通为一种媒体

在传播学的审视下可称为传播媒体,而在媒体研究的视野中可称为媒体传播

技术进步的确对人类媒体传播的发展有着至关重要的推动作用

但是,任何事物的发展都不可能是单一因素的作用就能够促成的

推进媒体传播进步的其他因素还应该有政治、经济、文化和受众需求等

因此,从某种意义上说,数字新媒体的传播绝非简单的技术问题

需要综合考虑社会系统中很多因素,并在系统中考量它在传播、营销、文化、社会等领域中所激发的意义与影响

一是在媒体研究的框架内如何深化对传播的认识

一是在传播学的视野下如何确定媒体的位置与作用

一般而言,这两个基点其实是一个问题的两个方面

以大众传播理论为依据,融合文化与艺术,将信息传播技术应用到文化、艺术、娱乐、商业

教育和管理等领域的科学与文化高度融合的综合交叉学科

数字新媒体包括了图像、文字以及音频、视频等各种形式,以及传播形式和传播内容中采用数字化

即信息的采集、存取、加工、管理和分发的数字化过程

数字新媒体已成为信息社会中最新也最广泛的信息载体,几乎渗透到人们生活与工作的方方面面

利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道

以及计算机、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态

因此,严格地说,目前的新媒体应该称为数字化新媒体