抖音短视频运营(定位篇)
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抖音短视频运营(定位篇)思维导图模板大纲
1.定位的含义
定位就是明确自己的方向和目标。所谓的抖音定位就是明确在抖音中的方向和目标,即明确自己要做什么样的抖音内容,给粉丝一个明确的人设。
2.定位的重要作用
(1)有内容定位的抖音号更受抖音平台的重视
(2)抖音用户更愿意关注有精准的定位的抖音号
(3)有了自己的精准定位,才能区别于其他抖音号
3.缺乏定位,将会怎么样
很多时候,因为不知道自己的定位到底是什么,尽管做了很多营销推广,却收效甚微。这就是缺乏定位的后果。
缺乏定位将会出现的问题
(1)缺乏定位,就没有方向
(2)缺乏定位,传播无法有效积累
(3)缺乏定位,就会缺乏持续性的发展
要做好抖音运营,关键的第一步就是要找准定位,知道自己要做什么样的抖音内容,给自己一个明确的人设
具体来说,做好抖音定位,主要从自我定位、竞品分析定位、差异化定位、市场稀缺性定位 4 个方面着手。
自我定位是指必须先找到自己擅长的领域,然后针对自己擅长的领域拍摄、呈现短视频,这样才能在抖音中做到疯狂引流。
准确的自我定位,可以帮助我们发挥自己的先天优势,争夺巨大的流量池。
如何做好自我定位
1.对自己进行客观的分析,找到自己的优势和专长
2.放大品牌文化,加强创新力度
在运营抖音号的时候,不仅要对自我进行分析定位,还要对竞品进行分析定位,否则很容易进入自己打不赢的领域。
1.为什么做竞品分析
在运营抖音号的时候也要对竞品进行分析,这样才不会轻易被对手打倒。
2.竞品是什么
竞品指的是与我们竞争的产品。在抖音上,其他发布同类产品的短视频商家都是我们的竞争者,我们与其他商家竞争的点就是粉丝的数量。
竞品主要包含以下 4 个要素
(1)竞品的基础架构
(2)竞品的级别分类
(3)竞品的策略分析
(4)竞品的发展前景
3.竞品分析应该通过谁来做
最好的方法是通过用户进行竞品分析,因为用户才是产品的最终受益者,才能给出准确、真实的体验感受。
通过用户进行竞品分析的过程主要分以下两个阶段。
(1)研发阶段
(2)运营阶段
4.竞品分析定位该怎么做
第一步:判断自己的产品属性
第二步:对竞品进行分析
在严重同质化的抖音短视频平台。你该如何开出一条新路,做出自己的亮点,从而吸引流量和粉丝呢?
在这时,有两个操作是你一定要关注的:一是发掘自己的亮点,显示它的特色;二是分析哪些大号发布了哪些内容,为什么会走红?
1.寻找「差异化定位」的切入点
2.围绕自身的品牌文化,做有特点的抖音定位
只有当自身的定位和市场的稀缺性充分结合时,才更容易成功。
第一步:在恒定市场中找到自己的所在
第二步:在所在的恒定市场中找到稀缺资源,并占领它