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品牌策略差异思维导图
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双十一直播渠道运营策略
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思维导图大纲
品牌策略差异思维导图模板大纲
1. 货品选择上
从直播间上架的商品数量看：淘宝直播 ≥ 视频号直播 > 抖音直播
从直播间上架的货品情况看：淘宝直播、视频号直播更偏基础款，抖音直播更偏爆款
淘宝和视频号直播更偏向于店播逻辑
抖音直播间更偏向于算法逻辑
2. 活动机制上
平台机制
在平台机制上玩的最花的，必属淘宝直播，300-50的满减券叠加店铺券以及各类红包，让人眼花缭乱
抖音直播在今年的活动中派发200-30元满减券
视频号则是唯一一个没有平台派发券包的渠道
直播间机制
品牌方通常并不希望一个渠道的生意影响到其他渠道，陷入到同品牌的价格战中，因此在各渠道主推产品价格几乎一致的情况下，在赠品、抽奖奖品上形成了差异化，以吸引到不同需求的用户。
3. 角色定位上
淘宝作为货架电商，像一家超大型综合超市
抖音作为兴趣电商，更像一场线下集市
视频号作为私域电商，则像是在开小区内的便利店
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