新媒体运营新媒体内容的服务思维导图

在传统媒体内容提供上承担重要角色的通讯社,数字新媒体平台为其提供了更多的载体选择

通讯社要抓住数字新媒体不断涌现的机会,不断发展供稿对象,在稿件的不可替代性上下工夫

而且在写法上适合数字新媒体传播的特点

一定要站在客户角度,认真考虑用什么样的形式来采写新闻稿

要抓住年轻受众,学会用年轻人的思维讲故事,可以在稿件中采用一些年轻人常用的话语

用图表、动漫等新形式来表现新闻,尤其是财经类新闻

这也将适应数字新媒体的要求,简单、明了、易读

数字新媒体要针对受众,抓住受众,需要的是具有必看性的内容,或者说,对用户黏度高的内容

应用最频繁的当属互动内容,互动式、伴随式成为手机电视、宽频网络应用的主力

互动性也是满足数字新媒体用户的需求的结果

用户可以一边看电视节目、一边播放音乐,同时还参与节目的投票,还可以对信息进行检索

个人计算机用户对于游戏、论坛、互动社区等体现参与性的应用需求高涨

统计显示,体育、真人秀等容易构成伴随式应用的节目最受宽频电视用户的欢迎

互动电视的应用会在网络上形成爆发性增长

数字新媒体的一个特点是内容与服务不可分

内容要增加视频点播、互动等服务,包括传统媒体制作的内容都要考虑和互联网对接

近几年来,真人秀节目如火如荼,究其原因离不开此类节目的互动性形态特征

如上海文广的《加油,好男儿》、《我型我秀》等节目就在设计上突出了网络传播的特点

增强互动性,除了短信投票之外,更有在上海文广旗下的东方宽频和手机电视上的网络点播

直播、幕后花絮、投票等,与新浪网合作建立博客、社区、论坛等,带动受众的参与

如今制作一档电视栏目,既要为传统电视播出

也要考虑到网络宽频、手机等数字新媒体的播出需要

同时加入互动元素,这样才能建立立体型数字新媒体传播

不能简单平移到数字新媒体的内容形态上

需要针对不同数字新媒体服务平台的形态特征设计相应的内容创意和制作流程

从而构成新的内容形态，比如,以手机电视为例,手机小屏幕

伴随性的特点决定了内容需要的都是短小精悍的节目

仅仅把电视节目简单地移植到手机上显然是不行的,这就需要对节目进行重新编辑

通过把传统内容重新编排、转码,剪成15 到 30 秒的短片,做成专供手机播放的短片

在视频新闻方面,新华社与中国联通合作专门为手机量身打造的“新华视讯”

节目形式为 30 秒以内的口播新闻,以近景镜头为主,字幕字号更大,适合在手机上播放

随着数字新媒体与传统媒体的结合,可以实行手机跟电视直播节目相互补充的机制

例如体育比赛等传统电视已经播放过的内容可以通过手机回放

特别是在一些关键点进行回放,可以有效补充传统电视媒体的不足,能够让消费者感觉到参与的乐趣

在手机电视上转播足球比赛时,整个足球场几秒钟带过,运动员的近景和特写才是主要的镜头

传统媒体每天传播的信息量不及互联网的四分之一

数字新媒体传播的内容日益丰富,其服务建构也随之发生转变

在数字新媒体飞速发展的进程中,主要是四个重要阵营建构了数字新媒体内容服务的架构体系

四个阵营分别是

这几股力量都希望依靠自己所具备的某一方面的优势在数字新媒体的内容服务上有所斩获

但是,至少在现在,这些力量在数字新媒体的拓展上

都或多或少地遭遇了内容稀缺的瓶颈与难题