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《共鸣内容方法论》思维导图

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小王! 浏览量:152023-08-13 13:43:57
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这篇思维导图介绍了《共鸣内容方法论》

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思维导图大纲

《共鸣内容方法论》思维导图模板大纲

作者简介:思维导图模板大纲

舒扬

资深内容运营官、广告策划人和传媒分析师,在互联网广告和传媒圈沉浸多年。从媒体人跨界互联网,,历任广告策划、传媒分析、公关、首席内容官等职。在实践中总结出一套被证明科学有效的内容运营方法论。

迄今为止,所撰写的各类文章总阅读量已经高达数千万,其在公众号中撰写的关于内容传播的文章广受好评。

掌握“共鸣“法则,你就是下一个新媒体大神。思维导图模板大纲

《定位》和《引爆点》之后,内容传播领域的第三本书,强烈推荐;8个要素、2个维度、1个方法论,深度系统总结横跨品牌、公关、新媒体和互联网运营多个领域的内容运营方法论

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内容简介思维导图模板大纲

近5年来网络信息量增长了近10倍,信息极度过剩。移动互联网以碎片化、强黏度以及惊人的覆盖率给传统的商业环境带来了巨大的影响,向陈旧的广告、公关、媒体行业展开了深度的冲击。

传统的以渠道为中心的传播思想几近失效,优秀内容成为了各行业稀缺的资产,这是时代赋予内容生产者的巨大机会。本书作者在多年经验和大量案例研究的基础上,总结出了移动互联网时代的内容运营方法论——共鸣,它将告诉我们如何收获核心粉丝、形成大众认同、引爆传播热点,进而成功塑造伟大的企业和个人品牌。

让用户产生共鸣并自发传播的内容要具备的8个要素:

情绪:唤醒受众的各种行为,例如点击、转发、表达,等等

标签:移动互联网特有的标签化传播,深度内容被压缩和简化

角色:谁是我们的受众,我们的内容要为谁服务

联系:人人都更关注“与我相关”的信息

压力:热点的秘密,让人一呼百应、口口相传的传播弹簧

情结:我们是如何被脑海中的刻板印象所影响的

落差:好内容应该跌宕起伏

发酵剂:能够持续传播的内容细节

前面3点是引发共鸣的外部条件,是好内容的三种包装,它们氤氲在内容之上,而又不脱离内容,悄然地影响着受众的传播行为。而后面5点则是引起受众传播共鸣的内容核心,能够帮助一个内容工作者,快速梳理出一个适合传播的好故事,同时,它们也可以被应用在个人生活中,来加强其他人对一个人或者故事的认同感,一旦掌握了这5点的作用原理,你的内容就能够轻易地引发人们的共鸣。思维导图模板大纲

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本书讲述了一个好的自媒体应该是什么样的,一篇好的文章应该注意那些地方,譬如要会讲故事、要塑造落差、要唤醒情绪、要与读者互动、要饱含情结等等,但是具体怎么讲故事,怎么塑造落差,怎么唤醒情绪,怎么塑造情结等等,都需要通过阅读别的书籍进行详细学习。思维导图模板大纲

书的后半部分更干一些,更好看,实操性更强,比如“英雄之旅”的故事塑造。思维导图模板大纲

 作为一本入门书,还是不错的,理论和案例相结合,不空洞,有内容。通过读本书反思你的自媒体问题,可能会有更多的感触。思维导图模板大纲

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