会展概论第二章展览会概述思维导图
展览会概述
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思维导图大纲
会展概论第二章展览会概述思维导图模板大纲
第三节国内外展览业竞争格局判断
展览业国际 竞争格局
全球十大展览公司分布现状
国际化
发展不平衡
全球十大展览公司所主办的展览会分布现状
日趋国际化，全球性展览市场已经建立
全球展览会分布不平衡，存在空间差异
德国展览业领先全球，中国等发展中国家市场受到关注
国际展览会竞争格局
第一梯队，欧洲展览业发展领先世界
第二梯队，亚洲成为世界展览业竞争新焦点
第三梯队，美洲，非洲，大洋洲展览业竞争实力相对较弱
展览会国内竞争格局
展览会数量
到2017年10358场
展览会面积2
2017年中国办展总面积突破100万平方米
规模以上展览会数量10万到100万平方米展览会占市场主要
展官数量和面积
相对充足
国际展览协会认证的会员数量
2017年UFI成员中国会员116个
国际展览协会认证的展览会数量
目前，UFI认可展览会有83个
国内展览会竞争格局国
上海，北京，广州一超两级
国内主要城市展览业发展态势
上海好
广州中
北京中
深圳中
天津弱
粤港澳大湾区的展览会竞争格局
展览会数量
城市之间差距大
展览会面积
展览会平均面积
规模以上展览会数量
展览会题材
以轻工业和服务业为主
展馆数量与面积
广州最大
国际展览协会认证会员数量
UFI47个组展机构
国际展览业协会认证的展览会数量
中国香港最多
第一节展览会的基本概念及利益相关方
展览会的内涵
展览会又称贸易会，交易会，商业和贸易活动，博览会等(在产业聚集，空间，市场营销的视角都有不同的的定义)
展览会是产业营销的主要手段，根本目的是促进市场营销，或直接参与商业活动，或达到公司的其他目标。
内展览会的类型
贸易型展览会和消费型展览会
综合性展览会和专业型展览会
国际型展览会和区域型展览会
展览会的利益相关方3
组展方
主要有主办方和承办方两种重要主体，是指展览发起策划，组织和实施的相关实体
参展企业
是指在展览期间利用固定的展出面积进行直接信息交流的特定群体，通常包括制造商，代理商，媒体代表，和产业咨询分析师
场馆方
为展览会的举办提供空间场所的
配套服务商
指为展览会主办方，参展商，观众等各方提供专业服务的承包商或被委托方
以产业链的视角，展览业产业链是以展览会为核心，整体主办方和相关方的产业链
第四节平牌展览会的打造和培育
选题定位
展览会类型选择
产业型
依托资源
需要认城市规模，定位产业识
消费型
依托消费市场
展览会的行业选题
产业集群
产业链长短和产业应用领域广泛程度
对于产，供，销，渠道并不通畅，新产品研发周期短，产品更新较快的产业非常适合企业利用展览会这个营销平台结识新客户，展示新产品
扬长避短，错位竞争
展览会的专业化定位
专业化主题定位的必要性
主办方选择综合型展览会的定位时必须考虑自身的驾驭能力
区位选择(以二线城市东莞为例)
特色产业优势
外向型经济结构
完善的基础设施，优越的城市配套服务
专业化展览场馆
参展主体组织
参展商组织
专业观众组织
第五节展览业未来发展趋势
以体验和意义为核心的展览会功能
展览会的运营方式的绿色化
精细化运营上展览会规模程度越来越大
展览会国际化程度越来越深
展览会科技化程度越来越高
展馆的综合体配套导向
第二节展览会的功能与意义
展览会对企业的价值
具有特殊性必要性和不可替代性，是多元的具有明显的生产性服务业特征
展览会的销售功能
展览会的营销功能
展览会的网络功能
展览会对产业的价值
展览会的知识扩散功能
展览会的聚集功能
展览会对城市的价值
展览会对举办城市带来了巨大的直接和间接经济影响，带动举办城市及其周边城市的相关产业
展览会作为城市触媒提升了举办地的形象，是城市化发展的引擎
绿色展览会成为国内外展览会的一大趋势，是绿色理念宣传的平台
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