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零售业品牌策划推广方案思维导图

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王小二 浏览量:252023-03-23 20:43:44
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讲述了零售业品牌推广策划方案的内容

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思维导图大纲

零售业品牌推广策划方案思维导图模板大纲

一、品牌的战略目标

凡事预则立,不预则废。针对企业的现状和前景,为品牌今后的发展方向提前指明非常有必要。

二、竞争战略选择

在分析市场和评估企业现有资源以及业主倾向的基础上,我们提出以下二种竞争形式为企业今后品牌的竞争战略形式。

1、 业务专业化

鉴于品牌为成衣类商品商标,同时由于服装行业为不落的产业及企业拥有的专业技能。因此,长期专注于服装行业的经营较符合个人事业和企业发展的战略方向。

2、 价值链截取战略

截取产业链中最有附加价值的环节加以经营符合企业利益最大化原则

四、品牌的市场定位

A、竞争定位

B、 档次定位

C、品牌的目标市场定位

D、品牌的内涵和实质定位

五、品牌的年度市场营销目标

A、目标

B、 策略

1、利用地域优势和以往从业经验,专攻县市级市场。

2、突出品牌的精神内涵,并作游击性推广。

3、时刻给目标消费者以购买的理由——精良的做工、专有技 术及心灵共鸣。

4、强化已有创新性的直供和加盟模式,牢牢把握终端资源。

5、确保目标实现的前提下,进行必要的市场细分,并占据之。

六、营销的全方位定位

年度营销目标和市场策略既定,那么,也应对产品、价格、渠道、促销和服务再作限定性描述。

A、 产品

1、男人裤子。是成年男性除牛仔裤和马裤之外所有类型的裤 子,尤以西裤为主。

2、女人裤子。是年轻女子除牛仔裤和马裤以外的所有类型的 裤子,必要时进一步细分。

B、 价格

所有产品的零售价格均应在80-200元每条之间,新面料和高级面料除外。促销时或集团购买时应提供折扣,或其他优惠措施。

C、 渠道

经过细致对比和权衡,采取零售直供和加盟两种渠道方式,宽而短是主要特点。

D、 促销

游击性的促销是整体促销过程中所坚决侧重的方式。

E、 服务

服务分成三块,对消费者、直供零售点和加盟店分别提供服务

三、品牌的经营模式定位思维导图模板大纲

综合市场状况,结合品牌的战略目标和竞争战略形式,及进行必要的论证,我们对品牌的经营模式作如下定位。

1、 忠诚性的零售直供模式(本人的创新模式)

2、 战略伙伴关系的加盟模式(本人的创新模式)

A、 入盟机制

B、 运作机制

C、 退盟机制

3、 游击性的品牌推广模式

A、 个性化

B、 互动性

C、 强调体验

D、 独特

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