物流知识点运输产品及组合策略思维导图
本思维导图主要总结物流专业知识点运输产品及组合策略
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思维导图大纲
物流知识点运输产品及组合策略思维导图模板大纲
运输产品
1.整体概念
（1）核心产品
（2）形式产品
（3）延伸产品
2.特点
（1）是一种无形的产品
（2）具有三维特性，即空间性、时间性和数量性
3.度量：
运输周转量，其单位kg·km或者t·km，如运输20kg货物行驶30km，运输周转量为600kg•km
运输市场营销
含义：
指运输企业从事市场调查、产品开发、价格制定、产品分销和促销的全部活动过程，也是满足运输需求者现实或潜在需要的综合性营销活动过程
特点：
（1）营销工作难度大
（2）分销形式以代理制为主
（3）价格机制不尽一致
（4）供需直接见面
（5）内部营销和关系营销地位突出
运输产品组合策略
1.含义：
指运输企业确定其生产经营的全部产品结构，以及它们的有机结合方式的策略
2.运输产品组合的影响因素
（1）企业资源条件的限制
（2）市场需求的影响
（3）市场竞争的影响
扩大产品组合策略
1.拓展产品组合的宽度，即在原产品组合中增加产品线，扩大经营范围
2.加强产品组合的深度，即在原有产品线内增加新的产品项目
缩减产品组合策略
1.缩减产品组合的宽度，即对于一些大类产品处于淘汰或市场萎缩的品种，适当地减少
2.缩减产品组合的深度，即减少某些大类中的品种
产品线延伸策略
1.指全部或部分地改变原有产品的市场定位
2.当一个企业把自己的产品线长度延伸超过现有范围时称之为产品线延伸
3.产品线延伸策略包括向下延伸、向上延伸、双向延伸三种实现方式
调整整运输产品结构策略的方法
1.改变运输产品的数量结构
2.改变运输产品的空间结构
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