零售知识点商品结构策略思维导图
本思维导图主要总结零售专业知识点商品结构策略
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思维导图大纲
零售知识点商品结构策略思维导图模板大纲
商品广度与商品深度
商品广度是指经营的商品系列的数量，即具有相似的物理性质、相同用途的商品种类的数量，如化妆品类、食品类、服装类、衣料类等等。
商品深度是指商品品种的数量，即同一类商品中，不同的质量、不同尺寸、不同花色品种的数量。
1、广而深的商品结构
这种策略是商店选择经营的商品种类多，而且每类商品经营的品种也多的策略，一般为较大型的综合性商场所采用。
优点：
目标市场广阔，商品种类繁多，商圈范围大，选择性强，能吸引较远的顾客专程前来购买，顾客流量大，基本上满足顾客一次进店购齐一切的愿望，能培养顾客对商店的忠诚，易于稳定老顾客。
缺点：
由于这种结构模式花色品种相对较少，满足需要能力差，顾客的挑选性有限，很容易导致失望情绪，不易稳定长期客源，商品无特色。
2、窄而深的商品结构
这种策略是指商店选择较少的商品经营种类，而在每一种类中经营的商品花色品种很丰富。
这种策略体现了商店专业化经营的宗旨，主要为专业商店、专卖店所采用。
优点：
专业商品种类充分，品种齐全，能满足顾客较强的选购愿望，不会因品种不齐全而丢失销售
能稳定顾客，增加重复购买的可能性
易形成商店经营特色，突出商店形象
便于商店专业化管理
缺点：
种类有限，不利于满足消费者的多种需要
市场有限
风险大
3、窄而浅的商品结构
这种策略是指商店选择较少的商品种类和在每一类中选择较少的商品品种。
这种策略主要被一些小型商店，尤其是便利店所采用，也被售货机出售商品和人员登门销售的零售商所采用。
优点：
投资少、见效快
商品占用资金不大，经营的商品大多为周转迅速的日常用品，便于顾客就近购买。
缺点：
种类有限，花色品种少，挑选性不强，易使顾客产生失望情绪，商圈较小，吸引力不大，难以形成商店经营特色。
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