品牌策划公司工作计划思维导图

这就需要企业前期做大量的市场调研，你要吃透行业，了解企业。即你的产品特点要做到别人无我有，别人有我优。初创企业找特异点；大企业看准机会，迎合潮流，创造特异点。

这是企业在品牌初创时就应该考虑清楚的问题

也是品牌思维的具体体现。简单点说，就是为品牌寻找合适的市场位置来塑造品牌在消费者心中的认知。

品牌文化，指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身的价值观。就是把品牌人格化后,它所持有的主流观点，代表了企业和消费者的利益认知和情感归属。

品牌文化将企业品牌理念很好地传递给消费者，并得到消费者认定认同。

消费者的购买就不是简单的产品，而是一份独特的体验和情感。也有的消费者购买你的产品，不再仅因为产品的功能性，而是你这个品牌所代表的文化内涵和形象标签，能够满足他们的某种心理需求。

品牌广告语，也叫品牌口号，有的企业也拿品牌口号直接做品牌定位

品牌定位是固定不变的，而品牌口号具有阶段性的变化。首先要符合品牌的定位，有冲击力、感染力，能引起消费者的情绪共鸣，还要易传播易读易记。

品牌故事是品牌文化的一个补充，品牌价值观的彰显，也是企业社会的责任感，也是品牌持续与消费者的沟通根基。

好的品牌故事是帮助消费者自我表达和得到消费者的情感认同，为品牌产品提升吸附力与传播力的最有效通道。

品牌视觉形象通过具体符号直接进入人脑，将品牌形象具象化，让品牌在营销时能达到，消费者“记住我”的视觉冲击效果，所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖出显得尤为重要。