旅游目的地营销管理思维导图

市场营销的定义

营销管理的本质

生产观念

产品观念

推销观念

营销观念

全方位营销观念

关系营销

整合营销

内部营销

绩效营销

基本步骤（任务）

概念

定义

旅游目的地营销管理的定义

PIB模式

旅游者需求的差异性

旅游者需求的相似性

旅游目的地资源的有限性

表现

STP营销

年龄

性别

职业

家庭生命周期

家庭收入

高尔夫热情型旅游者

多目的型旅游者

同伴型旅游者

体验型旅游市场

探索型旅游市场

观光型旅游市场

被动型旅游市场

偶然型文化旅游市场

随意型文化旅游市场

观光型文化旅游市场

目标明确型文化旅游市场

意外发现型文化旅游市场

基于社会阶层指标的邮轮市场细分

基于价格敏感度的邮轮市场细分

知名度-美誉度矩阵

期望-实绩模型

开放式问卷调查

旅游目的地形象定位及方法

旅游目的地形象口号设计原则

旅游目的地形象口号设计的主题诉求

品牌

旅游目的地品牌

旅游目的地品牌建设

旅游目的地定位与旅游目的地品牌化之间的关系

旅游目的地形象与旅游目的地品牌化之间的关系

旅游目的地形象与旅游目的地定位之间的关系