本张思维导图关于企业竞争优势与核心能力的主要知识点
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企业竞争优势与核心能力思维导图模板大纲
企业在市场上要取得成功,与企业的竞争力分不开的。
所谓竞争力是指一个企业或组织的长期生存能力,也可以从短期的角度将其定义为市场份额或盈利的能力。
企业的竞争力主要来自于企业某些方面的竞争优势。
如企业是寻求薄利多销还是厚利少销?前者追求的是价格—成本上的优势,而后者追求的是产品特点、质量、可靠性上的优势。此外,还有企业选择的是交货迅速和灵活性等其他特点。
企业在市场上销售产品或服务必定面临着竞争。
竞争力是决定一家企业壮大还是仅仅维持生存或失败的重要因素。
企业竞争成功的关键在于企业获取竞争优势和竞争力的能力—核心竞争力;所谓核心竞争力,是指使一个组织区别于竞争者的一整套知识、技能和组织的运作过程和运作机制。
核心能力为了新产品与服务的开发提供了基础,他是决定组织长期竞争力的主要因素,具备了核心竞争力,企业可以创造一个无可替代的地位。
核心能力应具备以下特点
(1)价值的创造性
(2)核心竞争力的可扩展性
(3)难以模仿性
(4)自学习性
竞争成功的关键在于明确顾客需要什么,以及怎样满足顾客期望
必须解决这两个问题:
(1)顾客需要什么(即价值)?
(2)如何满足顾客的需要?
要解决第一个问题首先必须明确价值的含义
价值=绩效/成本=(创新与柔性+质量+服务+速度)/成本
在绩效中,创新与柔性、质量、服务、速度的重要性因企业的不同而不同,因此,可以通过权重来调整它们的相对重要性
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