市场营销管理：品牌策略思维导图
对市场营销管理中品牌策略的概述
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思维导图大纲
市场营销管理：品牌策略思维导图模板大纲
第1节 品牌综述——P.203
一、品牌的概念及整体含义
（一）品牌的概念
琼斯对品牌的界定是：品牌指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品
AMA对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来
我们把这些品牌的名称、术语、标记、符号或设计，或它们的组合称为品牌元素
品牌是一个经济名词，商标是一个法律名词
（二）品牌的整体含义
1.属性
2.利益
3.价值
4.文化
5.个性
6.用户
第2节 品牌资产——P.206
二、品牌资产的构成
（一）品牌知名度
品牌知名度是指某品牌被公众知晓、了解的程度，它表明品牌为多少或多大比例的消费者所知晓，反应的是顾客关系的广度。
品牌知名度是评价品牌社会影响大小的指标。
品牌知名度的大小是相对而言的，名牌就是知名度相对较高的品牌。
（二）品牌美誉度
（三）品牌忠诚度
1.品牌忠诚的含义
消费者在一段时间甚至很长时间内重复选择某一品牌，并形成重复购买的倾向，称为品牌忠诚。
3.品牌忠诚的测量
1）顾客重复购买次数
2）顾客购买挑选时间
3）顾客对价格的敏感程度
4）自愿搜寻
第3节 品牌策略选择——P.215
一、品牌策略的内容
（一）品牌有无策略
（二）品牌使用者策略
（三）品牌统分策略
二、品牌扩展策略
（一）产品线扩展策略
是指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌
（二）品牌扩展策略
是指将一个现有的品牌名称用到一个新类别的产品上，即将现有的成功品牌用于新产品或修正过的产品的一种策略
（三）多品牌策略
在相同产品类别中引进多个品牌的策略
（四）新品牌策略
当企业在新产品类别中推出一个产品时，他可能发现原有的品牌名称不合适，或者对新产品来说有更好更合适的品牌名称，这时企业需要设计新品牌
（五）合作品牌策略
合作品牌（也称双重品牌）是两个或更多的品牌在一个产品上联合起来。每个品牌都期望另一个品牌能够强化整体的形象或购买意愿
三、品牌更新策略（可分为五个）（大概）
（一）形象更新
（二）定位修正或品牌再定位
（三）产品更新换代
（四）管理创新
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