抖音电商酒行业内容宣传规范实施细则思维导图
抖音电商酒行业内容宣传规范实施细则科普思维导图
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思维导图大纲
抖音电商酒行业内容宣传规范实施细则思维导图模板大纲
一、不得虚假、夸大描述商品信息
需对商品的属性、商详页及推广信息（包括但不限于：文字、图片、短视频、直播等）如实描述，不得含有虚假、夸大的内容，包括价格、产地、净含量、品种、度数、包装等所售商品的各项参数信息，需与视频或直播中所宣传商品的各项参数一致
如商品包装升级，新老包装需交替发货的，需在直播间、短视频和商详页明确展示新包装和老包装的样式。
❌错误示范：
a.度数不符：展示商品度数为52度，实际消费者收到为43度；
b.规格不符：直播间展示商品为500ml口播避开规格信息，链接为50ml，展示与标属不符；
c.产地不符：葡萄酒为原酒进口国内灌装，宣传商品为原瓶原酒进口；
d.款式不符：展示（直播、商详）商品款式与实际发货商品不一致；
e. 售卖主体不一致（挂A卖B）：如直播间售卖和发货均为酒商品，但实际挂车展示商品是腌菜。
✅正确示范
商品价格、产地、净含量、品种、度数、包装等信息与标属、商详、实际发货商品保持完全一致。
二、禁止虚构原价、价格虚假行为
严禁商家和创作者通过不合理的比价方式，诱导消费者购买其直播间推荐商品，利用使人误解的价格手段误导消费者
价格虚假
直播宣传中禁止出现宣传商品售价与实际售价不符，宣传低价高邮类商品、虚构优惠折扣等行为。
❌错误示范：
a. 虚构优惠价：宣传价值1980元的白酒，为回馈消费者，299元的价格出售，且无法提供1980元的证明依据。
b. 低价高邮：宣称1元的白酒，实际商详页显示“标价1元，运费20元”
✅正确示范：
宣称价值199元的酒，仅售99元，且商家可以提供生产厂商指导价为199元凭证。
虚构原价
原价指的是商品在推广前7日在抖音平台成交有交易票据的最低交易价格
❌错误示范：
一款白酒在第三方平台售卖1400元，在本平台以129元售卖，并提供第三方平台的商品截图，宣传商品原价1400元
✅正确示范：
款白酒在本平台7日内成功成交的最低价格为1299元，节日促销价格优惠券后999元
三、不得虚假、诱骗秒杀
禁止在口播、贴纸、弹幕等场景宣传“低价秒杀”、“免费送”等福利信息诱骗用户参与实际未兑现的“秒杀”互动
商家不得以“低价秒杀”、“免费送”“无限抢”等福利信息诱导用户参与“秒杀”或类似互动（推广方式包括但不限于口播、贴纸或弹幕等）。
创作者发布“秒杀”活动的，需在口播、贴纸或弹幕等位置明确秒杀相关信息，格式如“xx品牌出品+xx商品名称+酒精度数+规格大小+数量”（顺序可调换）。
❌错误示范：
创作者整场直播宣传299飞天茅台限时秒杀，但实际未挂车且无成功履约订单
✅正确示范：
创作者在直播间标题、口播、背景板、贴纸等宣传1499茅台秒杀限量30瓶，实际该创作者该场直播成交30瓶，且均完成履约；
四、不得过度宣传/关联其他知名品牌
不得过度宣传“口感一致”“08年老酒”“96年老酒”等，包括但不限于：
“A品牌酒”【非知名品牌】推广宣称与“B品牌酒”【知名品牌】品质一样，给消费者造成混淆；
山寨商品利用外形和大牌的相近性，宣传有某名酒的80%口感；
无依据宣称该酒是20年老酒，经查该日期早于生产厂商食品生产许可证颁发日期
❌错误示范：
“茅台镇酒”推广宣称与“贵州茅台酒、茅台飞天酒”品质一样，给消费者造成混淆；
存在母子关系/兄弟关系但不完全一致的品牌，不得过度宣称品牌与实物商品品牌类似或有某种关联。
品牌间存在母子关系/兄弟关系，指商标持有人为同一法人，或商标持有人属于同一集团的情形。
宣传推广要求如下：
需明确酒的实际出品人，如：
a、“五粮液” 区分 “五粮液股份”、“五粮液集团”；
b、“茅台” 区分 “茅台股份”、“贵州茅台集团”；
子品牌可引用母品牌（母子关系），如“茅台王子”称“茅台”、“茅台不老”称“茅台”，但子品牌间不可互相宣称（兄弟关系），如“茅台不老”称“飞天”。
❌错误示范：
在五粮醇酒的宣传中，主播口播宣称五粮醇为五粮液家亲儿子，是五粮液总厂生产的酒；
✅正确示范：
在五粮醇酒的宣传中，主播介绍该款酒是五粮液股份公司出品的酒。
完全不一致的品牌，不得恶意关联，如宣传的品牌与实物商品品牌完全不一致
❌错误示范：
a、一款 “茅台镇酒”直播宣传为“茅台”系列酒。
c、一款“中国梦”白酒直播宣传“中国梦梦之蓝”直播间礼盒装两瓶59元（该酒外形与洋河梦之蓝相似，但品牌完全不相关）。
b、 一款“泸川贡酒”在评论区带节奏“20年泸州老窖再上几箱”，暗示该商品与泸州老窖品牌相关性误导消费者。
五、红洋酒需真实、客观宣传商品信息
葡萄酒、洋酒宣传需明确商品年份、规格、品种、产地等关键信息。
（1）原酒进口国内灌装
商品宣传推广中需明确商品为“原酒进口”，禁止宣传“原瓶进口”，禁止规避原酒进口只宣传商品为进口
（2）原瓶进口
可宣传原瓶原酒进口
（3）国产葡萄酒
需在口播和商品详情页明确商品产地信息，禁止出现虚假或引人误解的产地信息描述行为；
六、禁止出现现场调制、灌装场景
在直播、短视频推广中，禁止出现现场调制、灌装场景。
七、不得发布“诱导私下交易”的内容
不得发布含有诱导消费者“私下交易”、“绕过平台交易”等侵害消费者合法权益的内容，包括但不限于平台未接入的其他第三方平台信息、诱导私下交易内容
八、不得恶意贬低同类创作者、商家、商品进行不正当竞争
在任何形式推广中，不得宣传贬低同类创作者、商家、商品，例如在商品宣传过程中通过 “贬低” 一方 “夸赞”另一方，以达到宣传商品的目的。
❌错误示范：
主播宣称做小瓶葡萄酒的酒庄都是垃圾。表面为宣扬葡萄酒文化，实则以个人观点否定用户需求，引发同行之间针锋相对；
主播分享A款酒，宣称比xxx、xxx直播间卖得都便宜，直接为大家破价
九、其他禁止的情形或内容
除以上特定直播场景外，酒类商品宣传内容中，禁止出现以下情形或内容：
不得鼓励、诱导饮酒、劝酒的生活方式，或者宣传无节制饮酒。
不得出现饮酒行为。
不得表现驾驶车、船、飞机等活动。
不得明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效
不得含有未成年人的形象（含未成年人的卡通形象）。
不得含有诸如可以“消除紧张和焦虑、增加体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳”等不科学的明示或者暗示
不得把个人、商业、社会、体育或其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示，如“壮阳、补肾、事业有成、企业家、成功人士、重振雄风”等。
不得在宣传内容中表达出该商品为”自家产“及相类似信息（包括但不限于口播、标题等），除非该商品符合国家法律法规要求的可自行生产的类目，符合平台要求，同时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确实由其生产的除外
不得利用国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功能作证明及法律、法规规定禁止的其他内容
沪公网安备 31011502019485号
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