4P 营销理论模型思维导图
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思维导图大纲
4P 营销理论模型思维导图模板大纲
4P理论由麦卡锡在自己的《营销学》一书中提出的理论思想。
4P把产品、价格、渠道、促销四个要素作为市场营销的必备点。
美国市场营销协会下的定义是
在创造、沟通、传播和交换产品中，为整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。
菲利普·科特勒强调了营销的价值导向
是个人同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
理解4P概念
产品（Product）
提供给市场被人们的使用和消费，并满足人们某种需要点任何东西。
价格（Price）
价格是指顾客购买产品时的价格。
渠道（Place）
企业生产出来的产品，只有通过渠道适当的方式供应给消费者。
促销（promotion）
促进产品销售的简称。
核心观点
使物品在社会之间发生流动和交换，实现产品的最终价值。
市场营销的最终目的是满足需求和欲望。
市场=人口+购买力+欲望。
以产品为核心的市场营销
强调了是产品的价值，本质上以产品为核心的市场营销观念。
以用户为核心的市场营销观念
营销不仅要以用户的需求为中心。
更好地满足用户的需求，还对品牌提出了更高的要求。
要求品牌能够满足用户的需求。
能提出独特的销售主张占领用户心智。
让用户在购买决策时第一反应就能想到自家的品牌。
让用户能够快速做出购买决策。
渠道更加多元化
互联网提高了销量，也让产品的购买形式变得更加多样多元化。
促销的本质是让用户“占便宜”
用户想要是相比之下，更便宜的好产品。
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